電商，電商，電商；一個低門檻的創(chuàng)業(yè)渠道，一個讓用戶足不出戶就能購遍天下的渠道，曾經它曾金碧輝煌，未來，或許更是前途無量，或是面臨重重困難，不可預測。國家技術不斷地革新，對于家電電上在和新的一年里又將獲得什么趨勢？數(shù)據(jù)分析表示：
2月25日，“第六屆中國家電網購高峰論壇”在北京舉行。論壇發(fā)布了《2015年中國家電網購分析報告》(以下簡稱《家電網購報告》)并展望了2016年家電網購市場發(fā)展趨勢。分析認為，2016年，家電網購市場仍將高速發(fā)展，增速可達35%;2015年，我國B2C家電網購市場(含移動終端)規(guī)模超過3000億元，而2016年，則有望超過4000億元;總體而言，2016年的家電網購市場將出現(xiàn)五大趨勢。
趨勢一：線上高速增長依舊總額有望超4000億元
會議認為，2016年家電網購市場將持續(xù)增幅趨穩(wěn)的態(tài)勢，但仍將保持高速增長。據(jù)2015年家電網購市場各品類銷售額增長情況來看，大部分家電品類增長幅度超過40%，還有很大的探底空間，即使是增長率為31.4%的平板電視2016年的熱度仍不減，預計2016年家電網購市場整體增幅為35%。
近年來，家電線上市場增幅保持高速態(tài)勢，總體規(guī)模不斷壯大。按照2016年家電網購市場整體增幅35%計算，2016年總體規(guī)模有望達4000億元。根據(jù)《2015家電網購》報告，2015年家電網購零售額(不含移動終端)占整體家電零售總額比例已達16%，而2016年，家電網購市場規(guī)模占整體家電消費總額比例將達到18%。
趨勢二：電商大戰(zhàn)繼續(xù)，阿(里)蘇(寧)圍追京東
《家電網購報告》指出，京東家電憑借京東平臺的整體優(yōu)勢，在2015年鞏固了已有地位，拿下家電網購市場的六成江山，份額達到60.2%。2015年，阿里巴巴入股蘇寧，形成“阿蘇”聯(lián)盟圍剿京東，發(fā)起了“平京戰(zhàn)役”、天貓電器城大舉進軍京東總部北京等行動，意欲從京東手中搶奪市場份額。因為家電是京東的強項、蘇寧的主營業(yè)務、阿里巴巴的力爭板塊，所以，2016年，家電網購市場的電商大戰(zhàn)會持續(xù)升級，各方將通過價格戰(zhàn)、品質戰(zhàn)、供應商爭奪戰(zhàn)、農村家電市場持久戰(zhàn)等戰(zhàn)役把競爭推向白熱化。
趨勢三：“節(jié)日消費”淡化，購物節(jié)點分散化
2015年家電營銷的主旋律還是“造節(jié)”。除“6·18”、“雙十一”、“雙十二”等線上全民全品類購物節(jié)外，還有“8·15京東家電節(jié)”、“8·18蘇寧店慶日”、“蘇寧易購O2O購物節(jié)”等小規(guī)模促銷節(jié)，“五一”、“十一”、元旦等傳統(tǒng)線下家電購買節(jié)日也延伸至線上，成為家電網購市場的促銷日。此外，各電商平臺依然樂此不疲地造節(jié)，以國美在線為例，2015年就“造”出了“3·15購物節(jié)”、“4·18全零售購物節(jié)”、“7·16互聯(lián)網狂歡節(jié)”、“8·3男人節(jié)”等多個網購節(jié)日。此外，這種造節(jié)運動擴展至品牌企業(yè)，以品牌企業(yè)為主導，商家和品牌企業(yè)一起推出“品牌日”活動，其中“11·7”美的品牌日、樂視“9·19樂迷節(jié)”是典范。
專家表示，家電市場原來就有“假日經濟”特征，電商入局后，在原有三個購物高峰期基礎上，又強勢插入“6·18”和雙十一”這兩個節(jié)日。而發(fā)展到2015年，上述頻繁的“造節(jié)”運動將導致人們對節(jié)日消費產生“審美疲勞”，2016年將是家電“節(jié)日消費”的一個分水嶺！都译娋W購報告》預計，2016年家電網購市場購物節(jié)點將繼續(xù)增多，原有相對集中的“節(jié)日消費”將被打散;商家推出的“購物節(jié)”將減少，而商家與品牌企業(yè)聯(lián)合推出的“品牌日”將常態(tài)化。不過，專家也指出，“網購節(jié)”可能遭遇“審美疲勞”，但價格戰(zhàn)仍將繼續(xù)。
趨勢四：渠道繼續(xù)下沉，“電商下鄉(xiāng)”改變農村家電市場
隨著一、二線城市流量紅利的逐漸消失，各電商巨頭紛紛瞄準了農村市場。2015年是農村電商正式鋪開的一年。農村電商戰(zhàn)場主要集中在村、鎮(zhèn)、縣三級，以阿里、京東、蘇寧為代表的三大電商平臺，紛紛將觸角深入到“村”一級。
根據(jù)《家電網購報告》，截至目前，阿里農村淘寶服務站已超過1.2萬個;京東縣級服務中心約800個，京東幫服務店超1300個，同時擁有約15萬鄉(xiāng)村推廣員，其中，“京東幫服務店”特別針對家電產品提供配送、安裝、維修、保養(yǎng)、置換等的全套家電一站式服務。此外，2015年，阿里巴巴還推出了村淘APP，同時啟動“村淘合伙人”，使其成為淘寶撬動農村的杠桿。
專家在第六屆家電網購高峰論壇上指出，2015年年底，京東成立的新通路事業(yè)部，阿里巴巴提出的“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)”概念將是網購領域兩個值得關注的現(xiàn)象。其中，前者尤其會對家電網購市場產生巨大影響。據(jù)了解，京東“新通路”將面向全國三~六線城市的近千萬中小門店，京東要成為他們的供貨商。這一有別于京東已有鄉(xiāng)村推廣員體系的“新通路”一旦建成，將改變各領域原有層層分銷的渠道體系，減少中間環(huán)節(jié)，提升效率，降低成本，必將改變各行業(yè)原有渠道格局。
專家指出，2016年，在國家政策紅利以及市場利益驅動下，農村電商仍將成為各大電商發(fā)展的重點。
趨勢五：產品持續(xù)高端化，智能家電掀高潮
消費升級的趨勢是不可逆的。前幾年靠價格優(yōu)勢迅速擴張的家電網購市場在不斷壯大過程中不斷調整產品結構，到2015年，線上線下的產品結構差異幾乎不復存在。隨著網購成為越來越多消費者的習慣，線上中高端消費人群的規(guī)模迅速擴大。
《家電網購報告》指出，2015年，智能電視線上滲透率達75%，4K智能電視占比接近30%;三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產品，達到34.57%，同比增長74.09%;5000元以上高端空調在線上表現(xiàn)搶眼，零售額同比增幅達到66%;3000元以上智能機的線上零售量增幅超過整體市場增幅，大屏、八核的高端機已占近四成市場。
專家表示，目前人們網購家電不再是“圖便宜”，而是求方便。隨著網購成為越來越多消費者的習慣，線上中高端消費人群的規(guī)模迅速擴大，線上市場家電產品向高端化、大尺寸(容量)化、智能化發(fā)展的趨勢更加明顯。
專家認為，2016年家電市場將持續(xù)掀起智能化高潮，而線上市場會根據(jù)C2B定制優(yōu)勢，找到易于落地的智能家電產品。