關(guān)于寫(xiě)文案，小伙伴們可能要吐槽了：
經(jīng)歷一番頭腦風(fēng)暴、辛辛苦苦寫(xiě)出一篇文案，本來(lái)信心滿滿展示給大家看，結(jié)果總要被指指點(diǎn)點(diǎn)——
A同事說(shuō)，語(yǔ)言太直白了吧，要不這么改×××;
B同事說(shuō)，感覺(jué)整體風(fēng)格不太搭哦，要不×××;
C同事說(shuō)，內(nèi)容太長(zhǎng)了吧，要不×××;
…….
最后老板說(shuō)，標(biāo)題還不夠有吸引力，再改改。
“再改改”。。。小伙伴們可能要哭了，到底怎么改?今天小編來(lái)支招，給大家總結(jié)一些文案寫(xiě)作的技巧。
在寫(xiě)文案之前，你要明白為什么寫(xiě)文案：文案的目的是向讀者展示新鮮的消息，說(shuō)服他們改變觀點(diǎn)或鼓勵(lì)他們采取行動(dòng)。大多數(shù)文案出于商業(yè)目的去寫(xiě)作——鼓勵(lì)讀者試用或購(gòu)買(mǎi)一個(gè)新產(chǎn)品。
這些大家都已了解，小編就不多說(shuō)了，好，直接上干貨!
一、寫(xiě)文案之前需要注意的元素
盡管每一次的文案寫(xiě)作任務(wù)都是不同的，但有幾個(gè)原則從沒(méi)有變過(guò)。下面列出了文案寫(xiě)作需要注意的幾個(gè)因素，每次寫(xiě)作之前看看這六個(gè)關(guān)鍵詞吧。
目標(biāo)：我們想從這份文案上實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)?
特性：這項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)是做什么的?它是如何運(yùn)作的?與其他產(chǎn)品相比，它的創(chuàng)新、與眾不同體現(xiàn)在什么地方?
策略：我們要用什么方法呈現(xiàn)產(chǎn)品的特性以達(dá)到我們的目標(biāo)?產(chǎn)品的哪一個(gè)特性是最重要的?
受眾：誰(shuí)會(huì)去注意這份文案?他們的愛(ài)好、煩惱和夢(mèng)想是什么?當(dāng)他們讀這個(gè)文案的時(shí)候，他們的立場(chǎng)是什么?
受眾反映：當(dāng)受眾在閱讀文案時(shí)，我們希望他們會(huì)做什么，想什么，感覺(jué)到什么?
收益：產(chǎn)品特性是否符合觀眾的需求和欲望?這項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)怎樣幫助他們?
二、標(biāo)語(yǔ)與口號(hào)
標(biāo)語(yǔ)是價(jià)值的單向傳遞，這個(gè)傳遞價(jià)值的方式可以是大膽的聲明，也可以是微妙的隱喻，但必須清晰可信。
當(dāng)被用作標(biāo)題時(shí)，標(biāo)語(yǔ)必須要能抓住讀者的注意力，為后文建立一個(gè)主題和基調(diào)。
當(dāng)用作收尾時(shí)，它們應(yīng)該加強(qiáng)、證實(shí)或豐富之前出現(xiàn)的內(nèi)容。在一些廣告中，標(biāo)語(yǔ)可能就是唯一的內(nèi)容。
標(biāo)語(yǔ)要與視覺(jué)內(nèi)容相一致，文案必須與設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。
三、標(biāo)語(yǔ)寫(xiě)作的幾個(gè)適用套路：
強(qiáng)調(diào)非常具體的“好處”：直接，有力量;讓讀者產(chǎn)生濃厚的興趣;強(qiáng)調(diào)有關(guān)受眾本身的“好處”：傳達(dá)受眾本身實(shí)實(shí)在在的利益，包含情感;強(qiáng)調(diào)無(wú)形的“好處”：表現(xiàn)品牌的價(jià)值，依靠強(qiáng)大的情感共鳴與消費(fèi)者取得聯(lián)系。抓住受眾興趣
沒(méi)有興趣，就沒(méi)有讀者，有三個(gè)有效激發(fā)興趣的方法：利益是第一有效的;新鮮度和好奇心有可能抓住興趣，但只有切身關(guān)系到讀者的利益才能使興趣延續(xù)。
利益——“這就是我需要的!”
新鮮——“我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這個(gè)!”
好奇——“這個(gè)是干什么的?”
了解受眾的受益點(diǎn)
有形價(jià)值：具體的，可證明、可衡量的價(jià)值;
無(wú)形價(jià)值：鏈接到讀者關(guān)心的事情上，給讀者帶來(lái)情感或心理上的價(jià)值;
商業(yè)價(jià)值：表明讀者的公司為什么需要這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)。
了解到這些之后，要學(xué)會(huì)將將產(chǎn)品的特點(diǎn)轉(zhuǎn)化成“好處”，將產(chǎn)品或服務(wù)的功能“向外擴(kuò)展”，并傳遞為讓消費(fèi)者受益的好處。
四、說(shuō)服受眾
這里有四個(gè)說(shuō)服受眾的原則：
權(quán)威：人們會(huì)聽(tīng)從專家的意見(jiàn);
社會(huì)認(rèn)同：人們會(huì)隨大流;
一貫性：人們會(huì)按照他們的承諾行事;
稀缺性：人們都想要他們不能擁有的東西。
最有說(shuō)服力的單詞
已經(jīng)有足夠的案例證明下面這些詞最具有說(shuō)服力：
你、提供、發(fā)現(xiàn)、奇跡、比較、愛(ài)、現(xiàn)在、節(jié)省、快、保證、介紹、革命、結(jié)論、安全、渴望、驚人的、改善、容易、新、宣布、健康、魔法、挑戰(zhàn)。
五、選擇正確的結(jié)構(gòu)
有了好的文字內(nèi)容之后，還要給這些內(nèi)容安排一個(gè)正確的順序，選擇一個(gè)適當(dāng)?shù)慕Y(jié)構(gòu)，讓讀者產(chǎn)生更多興趣。
問(wèn)題/解決方案：描述一個(gè)讀者正在面臨的問(wèn)題，定位一個(gè)產(chǎn)品去解決它;
故事：講述一個(gè)別人是如何使用這個(gè)產(chǎn)品的故事，他們逐漸需要這個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品是如何發(fā)展的等等;
問(wèn)題/答案：按順序詢問(wèn)和回答讀者最有可能關(guān)注的問(wèn)題;
編號(hào)：將你的內(nèi)容分解成幾個(gè)重點(diǎn)或部分。選擇一個(gè)基數(shù)進(jìn)行編排;
不同的觀點(diǎn)：從不同的角度看問(wèn)題。例如，汽車保險(xiǎn)的文案提供者可以通過(guò)觀
察汽車事故獲得靈感;
從整體到部分：由淺入深，從一般到詳細(xì)，對(duì)于那些讀者必須了解一些技術(shù)知識(shí)才能看到好處的產(chǎn)品是十分有效的。
小編的總結(jié)就到此為止，當(dāng)然啦，技巧歸技巧，最終還是要學(xué)以致用。不過(guò)小編還是認(rèn)為，要想成為一名優(yōu)秀的文案，還是要不停地寫(xiě)寫(xiě)寫(xiě)啊~~